Rekabetin artması ile müşterilerinin zihinlerine fiziksel faydalar ile duygusal yararları birlikte sokmaya çalışan firmaların yaptığı ise rekabeti daha da geliştirmek. Ulusal pazarlardan global pazarlara geçilmesi, firmaların tek ürünlerden ürün ailelerine geçmesi, markalarında bu nispette karmaşıklaşması, markasını etkin bir biçimde yöneten profesyonellerin artması, kısa dönemli hedeflerden çok uzun dönemli hedeflere odaklanılması, dağıtım kanallarının esnekliğinin giderek artarak üretici firma baskılarını ortadan kaldırması, geleneksel pazarlama yönetiminden pazarlama takımlarına, liderlerine dönülmesi ve müşteri ilişkilerinin hiç olmadığı kadar gelişmesi rekabetin hem sonucu hem de sebebi olmaktadır. Artan rekabet şirketlerin önündeki engelleri arttırarak yeni, yaratıcı yollar keşfetmeye zorlamaktadır.

Ülkemiz için rekabet arttırıcı bu etkenlerin günümüzde daha yoğun yaşandığını görmekteyiz. Dünyada ekonomik kalkınmanın ileri aşamalarına geçmiş gelişmiş ülkelerde birçok sektörde imalat sanayinin üretim içindeki payı sürekli azalmaktayken, gelişmekte olan ülkelerde ise imalat sanayinin payı sürekli artmaktadır. Ülkemizde de önemli vergi ve istihdam kaynağı haline gelen imalat sanayi; gelişme düzeyi ülkemizden düşük, hızı ülkemizden fazla olan ülkelere hızla kaymaktadır. Özellikle emek yoğun sektörlerde bu hız daha da fazladır. Bu hız ulusal markaları önemli derecede etkilerken uluslar arası markaların fason üreticilerinin yok olmasına neden olmaktadır. Uzun süre üretim odaklı çalışan Türk firmaları pazarlamanın önemini daha fazla hissetmektedir. Bu sebeple Türk firmaları araştırma ve geliştirme çalışmalarına ve kaliteye verdikleri önemi arttırarak, kendi markalarını kendilerinin oluşturacağı farklı ve yeni pazarlama kanallarıyla desteklemeli, geliştirmelidirler.